流動性風險最大的致命傷就是接盤者少，游戲不可繼續，而在民眾收縮開支，只愿意在可控范圍內進行消費，如旅游和餐飲，對于大件消費品，如房子和汽車，都望而卻步之際，縱使資金實力夠猛的房企也一定會遭遇流動陷阱危機。

央行：一季度人民幣存款增加11.24萬億元

中國人民銀行網站4月12日發布2024年3月金融統計數據報告。3月末，本外幣存款余額301.41萬億元，同比增長7.6%。月末人民幣存款余額295.51萬億元，同比增長7.9%。一季度人民幣存款增加11.24萬億元。其中，住戶存款增加8.56萬億元，非金融企業存款增加2225億元，財政性存款減少2855億元，非銀行業金融機構存款增加1.56萬億元。

從數據上來看，雖然存款利率一降再降，但是民眾存款依然是增加狀態。這對于銀行來說并不是好事情。銀行系統作為宏觀經濟調控的重要抓手，是期望能夠多貸款完成投資任務，現在的形式是民眾減少投資理財，瘋狂存錢不貸款，企業也出現貸款乏力。為了促進巨量存款流通到市場上，近期，曾經商業化做的最成功，蛋近年來經營壓力巨大的招商銀行率先作出舉措：

招商銀行下架了3年期、5年期的大額存單產品，由招商銀行表示：大額存單產品并非停發，只是當前中長期大額存單產品的額度比較有限。當前，招商銀行大額存單1年期、2年期的產品仍有額度在出售，存款利率分別在2%、2.15%，起存金額為20萬元。

除了招商銀行，多家銀行也有下架旗下的大額存單產品，例如興業銀行、江蘇銀行、中信銀行、北京銀行已無新發的3年期大額存單額度；浦發銀行僅有1款50萬元起存的1年期大額存單產品在售，利率為2.00%。此外，登錄中國農業銀行、廣州銀行、興業銀行、民生銀行APP可以發現，3年期大額存單有的已經售完，有的額度還充足，但5年期大額度存單已無選項。同時，存款利率早已經跌破3，只有2出頭。但即使這種不利于存款的環境下，一季度住戶存款增加8.56萬億元，難以抵擋民眾存錢的“熱情”。而從2020年初到今年1月，我們的存款總額增加了58萬億，相當于過去10年的儲蓄總量。這表明，人們并非沒錢，而是更加注重儲蓄。儲蓄的動力來源于對未來的焦慮和當下可投標的缺失息息相關。其實，不僅是普通民眾開始節衣縮食，就連富人支撐起來的奢侈品也開始了降價促銷。

打折促銷的奢侈品還能是奢侈品嗎

奢侈品和高端品牌也開始調整策略，更加注重性價比。以往漲價來刺激消費的奢侈品現在效果不佳，多個品牌如LV、香奈兒、GUCCI宣布漲價后，反響平平。相反，奧特萊斯等打折品牌業績喜人，這個既往對于高端消費群體缺乏吸引力的賣場逐步增加了受眾群體，爆發出驚人的業績增長速度，讓我們簡要梳理下奧特萊斯的主要賣點。

奧特萊斯購物廣場（Outlet Shopping Plaza）是一個商業綜合體，通常位于城市周邊或郊區，以低價銷售品牌商品而聞名。它的發展歷史可能與奧特萊斯購物概念的興起和普及有關，這種概念起源于美國，后來在全球范圍內得到了廣泛的發展。

起源： 奧特萊斯購物廣場的起源可以追溯到20世紀中期，當時一些品牌開始通過出售過季商品、庫存商品或特別定制的商品來吸引顧客。這種銷售方式的靈感來自于工廠直銷和倉庫銷售的概念。

發展： 隨著時間的推移，奧特萊斯購物廣場變得越來越受歡迎，并在全球范圍內迅速擴張。它們通常位于離城市中心較遠的地區，占地面積較大，提供了大量的停車位和品牌商店。

商業模式：奧特萊斯購物廣場的商業模式主要依賴于大量的銷售和高周轉率。它們通過向消費者提供折扣商品來吸引顧客，并與品牌合作銷售商品。

全球化：奧特萊斯購物廣場的概念已經在全球范圍內得到了推廣和普及。許多知名品牌都在奧特萊斯購物廣場開設了自己的專賣店，并且這種購物方式也吸引了大量的國際游客。

多元化：隨著消費者需求的變化，奧特萊斯購物廣場也開始提供更多的多元化體驗，如娛樂設施、餐飲服務和活動舉辦等，以吸引更多的顧客。

總的來說，奧特萊斯購物廣場在過去幾十年里經歷了快速的發展和變化，成為了吸引消費者的重要購物目的地之一。特別是近年來，全球經濟下滑，普通民眾，中產階級，也都開始對于既往追新的沖動心理進行反思，平替產品逐步取代輕奢，走進千家萬戶。國內的唯品會等線上平臺國際高端品牌銷售額增長了24%。這表明，消費者更加注重產品性價比，奢侈品的折扣策略不再奏效。

國產汽車崛起

相較于既往BBA在國內市場銷售的無往不利，近年來，特別是在新能源汽車方面，國產汽車逐漸取代進口車的地位。三大日系車在3月份的銷售數據可謂“慘烈”，本田下滑26%、廣汽豐田下滑31%、日產下滑32%。與此同時，比亞迪等國產汽車銷量大幅增長，前三個月就賣出了62.4萬輛，幾乎等同于所有日系汽車的總和，而且全部都是新能源車型。這說明，消費者更傾向于購買性價比更高的國產汽車。

總的來說，消費觀念正在發生深刻的變化，人們更加理性和務實。他們更注重產品的性價比，對于奢侈品的消費態度也發生了變化。但與此同時，面對優秀的國產產品，消費者的購買力依然強勁。可以說，消費者的消費轉向了更為理性和注重品質的方向。其實，每一代人，都有自己的黃金時代，都曾期望酷炫的生活，而真正的酷不是一擲千金，而是節制自己的欲望。每個人都有數不清的欲望，真正的酷，不是在花錢時一擲千金，而是學會節制自己的欲望。是想花錢時，理智的抓住自己，知道什么才是正確的事。

曾經看到一句話：“簡單的欲望，只需要放縱就可以實現，而高級的欲望，放縱是實現不了的，需要的是自律和克制。”

越安穩的生活和自由的靈魂，往往都是節制出來的。

如若我們想要更進一步的追求，例如良好的居家環境，優渥的年薪收入，行業內的個人威望，就需要高度的自律，畢竟在存量財富絞殺的時代，如若想要脫穎而出，任何人都需要問下下憑什么。就拿最近因買房再次成為新聞熱點的李佳琦來說，有些人是很看不慣現在的一些網紅經濟，人人自媒體，快手直播等，對我來說，我其實也是有些看不順眼，為何別人能夠靠說說話，拍拍視頻，就能夠輕輕松松超過在實體行業努力拼搏的人呢？不是時代不會虧待勤奮努力的人嗎？后來感覺自己這樣自怨自艾無益自己的成長，存在即合理，我們也需要緊跟時代的步伐，看到這些事件背后蘊含的正能量，激勵自己，不落伍于時代。

當我們恐慌于通脹的壓力，生活成本的不斷提高，知識付費專欄作者的推波助瀾，年輕一代的壓力開始逐漸放大并焦慮，我們渴望獲得更大的金錢增值方法，副業賺錢門路，以應對未來的變數。而未來的幾年之內，社會將進入存量財富重新分配的時代,太多的生意，都將圍繞如何激發潛在消費欲望，而此刻，克制住自己的欲望，將自己的收入，定期轉化為儲蓄，雖落敗于通脹，但起碼安穩可靠，將自己不切實際或無必要的消費欲望斬斷，聚焦自己的工作和生活，沉淀下去，方為上計。未來一年，我們共勉。

最后想說的是，不要心存僥幸或自認為天選之子，總覺得自己是與眾不同的。會認為自己能夠克制住成癮性而選擇不好的東西。人生在世，隨著你收入的增加，會有很多的欲望在引誘著你。你心中會覺得，就一次嗎，有啥大不了。但低級的欲望放縱即可，高級的追求源于自律。自律包含節制，不過度追尋短暫的歡愉，追尋長效的快樂才是王道。