1月29日，北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布公告稱，部分網貸機構為牟取不正當利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務，作出不實宣傳，對損害結果的發生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責任。

為維護投資人合法權益、推動P2P網貸機構風險出清，北京市朝陽區金融糾紛調解中心表示，自即日（1月29日）起，請曾經或仍在涉P2P網貸廣告中，以自己的名義或者形象對相關產品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織（即廣告代言人），盡快聯系該中心就相關問題進行說明，并配合開展網貸平臺清退工作。如未在2月10日前取得聯系，將依法追責。

北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布的公告

在此之前，北京市朝陽區金融糾紛調解中心公布了“人人貸”、“積木盒子”、“和信貸”、“網信普惠”、“達飛云貸”、“宜人貸”等平臺逃廢債人員名單，并發布《關于嚴厲打擊惡意逃廢債行為的公告》稱，網貸機構清退過程中，部分借款人拒不執行借款協議，其惡意逃廢債行為嚴重影響了網貸機構清退進度，將會同公安機關加大打擊力度。

紅星資本局注意到，以上網貸平臺注冊地址均在北京市朝陽市，但具體逃廢債涉及金額并未公布。其中“人人貸”代言人為張涵予，他在2017年為人人貸拍了一部名為《對不起，你想聽實話嗎?》的廣告片，片尾稱人人貸“對得起自己的專業，不負大家的信賴”。

張涵予在廣告片中為“人人貸”代言

不過在去年底，人人貸傳出爆雷消息。有報道稱，10月份人人貸轉債速度開始變慢，在其創始人召開的視頻會議中稱，有緊急資金需求的出借人只有自愿申請打折才能出售資產，由第三方資產管理公司承接。目前人人貸P2P業務也在清退中。

而除了朝陽區外，全國為P2P平臺代言的藝人非常多，紅星資本局梳理發現，主持人汪涵、演員范冰冰、鋼琴家郎朗均參與其中。按照北京市朝陽區金融糾紛調解中心說法，為P2P平臺代言的明星，若做出不實宣傳則負有連帶責任。

2016年知名演員、導演、主持人董成鵬為小牛在線代言。根據今年1月13日深圳市公安局南山分局通報，小牛資本集團有限公司涉嫌構成非法吸收公眾存款罪，1月8日小牛資本集團有限公司（“小牛在線”、“小牛私募”平臺）被警方立案。1月23日通報稱，該集團負責人涉嫌集資詐騙罪，其犯罪嫌疑人王某威被依法采取刑事強制措施。

在2016年至2018年，汪涵曾為P2P平臺“愛錢進”代言；2018年至2019年，劉國梁也為該平臺代言。但是到了2020年6月，“愛錢進”出現了兌付困難，眾多投資者在該平臺無法正常提現。隨后公安機關對愛錢進信息科技有限公司進行立案調查。據悉，當時“愛錢進”借貸余額本金約227.6億元，涉及37.6萬投資者。

范冰冰2015年曾擔任紫馬財行形象大使，后來投資者反映該平臺限制提現，每日僅1000元提現額度，且需要在零點搶購。2019年3月，紫馬財行被北京朝陽經偵以非法吸收公眾存款立案，其關聯公司北京紫馬財行投資管理有限公司被北京朝陽區人民法院列為失信被執行人，天眼查APP顯示，該公司當前處于吊銷營業執照狀態。

同樣在2015年，黃曉明為上海東虹橋互聯網金融信息服務有限公司拍攝相關宣傳片及平面廣告，到了2016年初，該公司旗下P2P金融平臺東虹橋金融在線出現兌換危機，黃曉明的微博被不少網友聲討“追債”。當時黃曉明工作室澄清，除了拍廣告外，黃曉明與東虹橋金融在線及其關聯公司無投資或合伙人關系。

此外，在P2P盛行的2016年前后，鋼琴家郎朗為88財富代言、演員王寶強擔任團貸網首席體驗館、歌手那英和汪峰曾為小贏理財站臺……據紅星資本局查閱，這些平臺最終均以關停或涉嫌犯罪被立案調查結束。同時期，張鐵林、劉曉慶、趙雅芝、蔡少芬、杜海濤等演藝明星也曾卷入P2P旋渦。

對于代言人應該承擔的責任問題，網經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務所嚴哲瑀律師表示，廣告代言人承擔連帶責任一般有兩種情況：一是關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任；二是關系消費者生命健康以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

“這里的金融產品承擔連帶責任關鍵在于明知或應知的認定。” 嚴哲瑀告訴紅星資本局記者，現在認定比較困難，一般來說明星在接廣告前都會有審查義務，這個審查義務本身不是特別嚴格。如果明星代言之前履行了審慎核查義務，則可能不用承擔連帶責任，但具體還要看案情和代言中的描述。

隨著近年來P2P平臺懲治力度不斷加大，2020年11月27日，銀保監會相關人員表示，全國實際運營的P2P網貸機構已由高峰時期的約5000家逐漸壓降，到11月中旬完全歸零。

1月18日，央行黨委書記、銀保監會主席郭樹清在“第十四屆亞洲金融論壇上”表示，堅決反對壟斷和不正當競爭行為，堅持金融創新必須在審慎監管的前提下進行。防范和化解各種風險，筑牢國家安全屏障，堅決維護法律秩序和主權尊嚴。

紅星新聞記者 盧燕飛